當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫欄目--->媒體雜談-->詳細(xì)內(nèi)容 媒介人的隨想 作者：佚名 日期：2001-12-5 字體：[大] [中] [小]

 　　磨嘴皮，對于大多數(shù)整天忙忙碌碌的人，是不屑一顧的。
　　生活，則是無奈的，如果說磨嘴皮是生存之道，不得已而為之，那倒需要帶著莫大的激情，在工作中尋 

找樂趣，令平淡的生活添注幾分色彩。我想大部分廣告人都或多或少帶著這個(gè)心態(tài)。
　　媒介人就是如此，臉皮厚是你的本錢，心狠“嘴”辣是你的尚方寶劍，每天埋頭于響個(gè)不停的電話聲中：拉家常、討價(jià)還價(jià)、打探小道消息，無所不用其技，簡直是智力、耐力大比拼，隔著電話天南地北扯個(gè)沒完，完了才發(fā)現(xiàn)自己三寸不爛之舌又利索了很多。
　　而媒介策劃，說穿了就相當(dāng)于一個(gè)“投資顧問”，客戶的廣告投放費(fèi)用就是你
的股本，如何合理的運(yùn)用這些資金，在繁多的股票（媒體）中選擇有升值潛力的績優(yōu)股（合適的媒體），然后在股市中瀟灑走一回（投放），靜觀其變（媒體監(jiān)測），等待股價(jià)上揚(yáng)，直到帳面有贏利（媒體效果），皆大歡喜。

　　同時(shí)，在媒體使用上，科學(xué)化的合理分配資源、時(shí)間及投放形式上也同樣需要可行的創(chuàng)意策略，傳統(tǒng)的媒體投放形式能引起消費(fèi)者注意的閃光點(diǎn)已經(jīng)不多，如果能在表現(xiàn)形式上有所突破，一下子抓住消費(fèi)者的注意力。對于增強(qiáng)廣告?zhèn)鞑チ�，能起到意想不到的效果�?nbsp;
　　出色的媒介人，需要不斷的充實(shí)自己，才能達(dá)到全方位的高素質(zhì)，要達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，可參考以下鄙人的標(biāo)準(zhǔn)：磨磨嘴皮、翻翻書籍、動(dòng)動(dòng)腦筋、天下無敵。

因此，媒介策劃人員必須具有很強(qiáng)的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)和投資眼光。要不然，客戶的錢到你手中，不經(jīng)過周密的考慮和參考數(shù)據(jù)，毫不吝嗇、不負(fù)責(zé)任的揮灑出去，到頭來給客戶造成的損失不單是經(jīng)濟(jì)上的，整個(gè)企業(yè)的發(fā)展和品牌形象可能也因此受到影響。再說，現(xiàn)在的客戶也挺精的，受損害的最終還是廣告公司的聲譽(yù)�？蛻舨皇恰鞍土帚y行”，我們也不想做“里森”。
　　雖然，入行的資歷尚淺，但在從事媒介策劃的經(jīng)歷當(dāng)中，我發(fā)現(xiàn)要做具有全方位素質(zhì)的媒介TOPGUN，過硬的基本功、敏銳的觸覺和發(fā)散的創(chuàng)造思維，是必不可少的。
　　所謂的基本功，就是有條理的分析能力以及文字表述能力。這是需要平時(shí)積累的，過硬的文字表述能力能起到畫龍點(diǎn)睛的作用；而縝密的分析能力是決定整個(gè)媒體計(jì)劃策略的關(guān)鍵，能結(jié)合市場現(xiàn)狀，分析產(chǎn)品特性以及目標(biāo)消費(fèi)者的特性，在充分分析數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上作出媒體策略，最需要的也是具有預(yù)見性的分析頭腦。
　　除此之外，具有敏銳的觸覺，對于獲得及時(shí)的媒體信息是很重要的。未來的媒體發(fā)展趨勢是朝著多元化、多極化細(xì)分、多功能、專業(yè)化和高科技縱深發(fā)展的，像戶聯(lián)網(wǎng)廣告，這種新興的媒體所具有的特色和優(yōu)點(diǎn)是許多傳統(tǒng)媒體無可比擬的，生機(jī)勃勃的發(fā)展前景和潛在的消費(fèi)市場給傳統(tǒng)媒體帶來的沖擊將是無可估量的。在未來的一段時(shí)間內(nèi)，善于發(fā)現(xiàn)、觀察、分析及思考這些媒體是優(yōu)化媒體投入效果的一個(gè)重要手段。